El logotipo

El logotipo es un elemento gráfico único diseñado exprofeso para identificar a una empresa, marca, persona, institución o producto.

Los logotipos pueden estar formados por símbolos, imágenes, dibujos y o textos (logotipos tipográficos), claramente asociados a los productos, personas o empresas a las que representan gráficamente, siendo uno de los elementos más importantes de las identidades corporativas.

Desde la antigüedad las personas han marcado los productos que fabricaban, los fabricantes de espadas, los artesanos o los canteros utilizaban marcas para señalar su autoría. 

El logotipo se utiliza para lograr comunicación coherente del mensaje que se quiere transmitir. El logotipo es una declaración de intereses. En sí mismo no es una imagen corporativa si no la marca de esa identidad, es una forma de expresión de la misma o su imagen más condensada. La identidad corporativa ha de responder a lo que el logotipo promete.

Diseño y estructura de un logotipo

Para que un logotipo se considere bien diseñado y resulte exitoso conforme al principio del diseño deberá ser:

Legible 

Un logotipo debe leerse hasta el tamaño de impresión definido más pequeño. 

Escalable 

Un logotipo debe poderse llevar con completa calidad a cualquier tamaño requerido. 

Reproducible 

Un logotipo debe  no tener  restricciones a la hora de reproducirse en cualquier tipo de material. Distinguible Un logotipo debe entenderse tanto si es su versión en positivo como en negativo. 

Memorable 

Un logotipo debe impactar y ser fácilmente recordable

Funcionalidad de un logotipo 

La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad para comunicar el mensaje que se requiere, como, por ejemplo: Somos una empresa responsable o este producto es de alta calidad, y para el logro de esto se requiere del uso de colores y formas que contribuyan a que el consumidor le dé esa interpretación. 

Las marcas construidas con letras solamente (logotipos tipográficos), llegan a tener tanta fuerza o más que aquellas que, si bien cuentan con un ícono gráfico, requieren de la asociación del texto para posicionarse o reconocerse observemos como ejemplo las marcas de automóviles. Las marcas o imágenes suelen estar asociadas intrínsecamente al sonido del nombre de la marca. 

El logotipo puede ser la marca de la propiedad privada a través del hecho de la autoría. 

Tipos de logotipos

El Logotipo podemos clasificarlo en tres tipos según su diseño gráfico o composición morfológica. Cada uno de los tres tipos de Logotipos tiene su propia aplicación comunicativa y conocerla le permitirá tomar una decisión más informada y correcta a la hora de optar por uno u otro.

Logotipo tipográfico

Es el tipo que carece de ícono y se constituye exclusivamente de tipografía. Para este tipo de logotipos se debe escoger entre utilizar una sola tipografía para el nombre de la compañía y para el slogan o si cada componente tendrá su propia tipografía. En cualquier caso la elección de la tipografía es crucial.

Isotipo 

En este caso su marca se basa exclusivamente en un ícono y carece de tipografía. Una de las mayores ventajas del isotipo es su poder de recuerdo, las imágenes son más fáciles de recordar que las palabras. Éste es un beneficio muy importante porque el Logo se sostiene sobre dos pilares: ser memorable y ser simple. Lo más importante para un Logo es que sea sencillo y fácilmente identificable y recordable.

Isologotipo

Este tipo combina ambos, logotipo e isotipo y suele ser el más usado. La combinación entre imagen figurativa y tipografía hacen lo hacen el más claro y el que transmite con mayor precisión el. La claridad de este tipo de logo consiste en que todo aquello que no quede claro a través del mensaje verbal será aclarado metafóricamente por la imagen figurativa y todo lo que la imagen figurativa no alcance a explicar será definido por los textos.

El color en los logotipos

Los colores son el resultado de la cantidad de luz reflejada por un objeto y por la manera en que ésta se refleja. Es decir, los colores no son algo en si mismo sino, que sólo existen en nuestro cerebro. Pero a pesar de esto, cada color tiene un significado más o menos establecido. Todo elemento de diseño, y entre ellos también los colores, portan un significado, un valor, podríamos decir. La elección de los elementos debe responder al objetivo que tenga un determinado diseño. Es decir que si usted quiere dar un mensaje de trayectoria y prestigio, deberá elegir el color que mejor se adapte a ese mensaje y no el que más le guste para su compañía.